1月5日上午,国家博物馆白玉厅里热闹非凡,《辛丑年》特种邮票首发式、中国邮政校园文创大赛、生肖文创大赛颁奖礼暨中国邮政·中国柒牌“牛出圈”联名服饰发布会在此举行。国家邮政局党组成员、副局长戴应军、中国邮政集团有限公司董事长、党组书记刘爱力,中国邮政集团有限公司总经理、党组副书记张金良,中国邮政集团有限公司副总经理、党组成员康宁,著名艺术家姚钟华,福建省泉州市副市长吕刚,福建柒牌时装科技股份有限公司董事长洪肇设等人出席,共同见证这一重要时刻。此外,“牛出圈”联名服饰发布会现场还特别邀请著名艺术家、牛年邮票设计者姚钟华、中国纺织工业联合会会长、国际纺织制造商联合会(ITMF)主席孙瑞哲,中国服装设计师协会第七届理事会主席、清华大学美术学院原院长李当歧等嘉宾到场,就“激发无限可能,让传承更出圈”主题进行深入探讨。
跨界联名邮政,柒牌“牛出圈”
《辛丑年》生肖邮票发布会现场,生肖文创大赛颁奖礼举行,中国柒牌获企业组最佳创意奖,中国柒牌董事长洪肇设上台领奖。
中国邮政·中国柒牌生肖联名服饰发布会随后隆重登场。当以邮票及牛图案元素为设计创意的一系列服装一亮相,就吸引了全场的目光。相关设计元素与印花、绣花织唛、提花等工艺融会贯通,在精心挑选的优良面料上创造服装视觉美感,同时传递出文化与艺术的内涵,就连吊牌也选用中国邮政专有的个性化不干胶邮票作为防伪标签,无论整体还是细节都彰显品质和特色。
柒牌也由此开启品牌发展史上一个同时拥有三“第一”的重要瞬间:首次走进国家博物馆,首次与中国邮政(世界500强公司)合作,同时也成为第一个被官方授权使用邮票图案的服装品牌。
多番尝试,以文化赋能制造
邮票,方寸之间寄托情思,承载文化与艺术。即使随着社交媒体的蓬勃兴起,实用价值日渐式微,其作为文化产品的属性仍然不可忽视。2021年是农历辛丑牛年,中国邮政发行《辛丑年》特种邮票一套两枚。由著名艺术家姚钟华先生创作,延续第四轮生肖邮票的“家国”理念,以奔牛的“奋发图强”、舐犊情深的“牛年大吉”,在动与静、力量与温情之间,生动诠释与艺术展现传统生肖文化,寄托对国家的期许、对家庭的企盼。
在中国传统文化里,牛是勤劳的象征,代表着坚韧和毅力;在现代语境里,“牛”又增加了“厉害”的内涵。此次授权,是中国邮政首次以品牌联名方式与知名服装品牌柒牌进行市场化的运作与推广,双方将秉承弘扬中华传统文化的初心,坚守“精心打磨品质”的匠心,以推进文化和制造业双赢的雄心,在新经济形势下,以牛之坚毅,去实现“牛”之实力,通过这样一场别具意义的跨界合作,叠加双方品牌效应,促进产业融合发展。
可以说,此次中国柒牌×中国邮政跨界合作系列,是生产制造业的一次创意升级,也是中国传统文化“出圈”的一种创新尝试。让源远流长的生肖文化与现代服装艺术碰撞结合,以创意的时尚表现形式,赋予服装以全新的文化和艺术内涵,不仅满足了大众对传统文化的热衷和追捧,也拓展了中国文化的应用场景,增强了民族文化自信。
而这并不是柒牌首次尝试文化赋能。在此之前,中国柒牌就立足中华传统文化深厚根基,原创自有IP形象——柒先生,并不断延伸丰富其内涵,开启传统民族品牌结合自身企业特色和中国传统文化的全新尝试,在品牌IP延展策略应用上进行过深入研究和探索。民族的,就是世界的。深挖民族文化精髓,做足创意文章的柒牌,终将插上翅膀,以文化“牛”出圈,走向世界,成为中国文化传承的践行者。
站在风口造IP,探索转型新可能
发布会上,中国邮政集团有限公司福建省分公司副总经理叶军与中国柒牌董事长洪肇设签订战略合作协议,就生肖邮票联名合作事宜达成共识。
在“激发无限可能,让传承更出圈”论坛环节,领导嘉宾们坐而论道,从各自行业特点和亲身经历出发,分享对“牛”的理解,探讨文化的传承与创新,并从“柒先生”延展开来,就IP形象对企业发展的意义、国内外品牌IP化营销等展开探讨,碰撞思想火花,引发行业思索。紧扣主题、各具角度,探索让传承更“出圈”的无限可能。
从创立自有IP“柒先生”与消费者深度互动,到此次和中国邮政联名发布产品“牛出圈”,柒牌从未停止创新求变的脚步,顺应时代趋势,预判外部环境,从文化中汲取品牌发展和升级的生机与活力,不仅走出一条独具品牌特色的转型升级发展之路,有为应对变幻莫测的市场,也成为服装行业聚合文化创意的创新性与创造力、激发新可能的先行者和探路者。
