随着母婴消费升级迭代,母婴营养行业发展进入深水区,单一品类与同质化产品不再能够满足消费者高端化、细分化需求。纽贝乐是国内最早一批以乳铁蛋白为核心的母婴营养品牌,是十几年的老牌子,也是母婴店卖的非常好的品牌,为行业发展做出了巨大贡献。纽贝乐用一次次的创新,成为行业升级的新变量。
近日,纽贝乐宣布旗下挚护体质系列—KA4乳铁蛋白调制粉乳全新升级:乳铁蛋白含量850mg/100g的黄金配比,搭配食用非活性酵母EpiCor、益生元、针叶樱桃、免疫球蛋白IgG,营养更全面,为宝宝提供了抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案。再次凭实力领跑“乳铁蛋白”新赛道,为引领超高端市场打下坚固的基石,并为渠道、经销商提供优质的产品选择。
洞晓Z世代消费端新趋势
全面开启“乳铁蛋白”新时代
疫情在给母婴行业带来消费低迷、进店率下滑的同时,也强化了消费端的免疫观念。乳铁蛋白作为“免疫之王”,在疫情中备受关注,其功效性营养价值随之脱颖而出。据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示,中国母婴家庭规模是2.78亿,其中90后的父母家庭占比为56%【1】。在互联网背景下成长起来的高知、理性、专业的90后父母更加遵循科学育婴,拥有更强的消费力,且对差异化产品配方、优质营养成分有着更高追求。在此趋势驱动下,全新升级后“KA4乳铁蛋白”正是充分迎合新一代年轻家庭,对功效更“精细化”需求的完美回应。
作为国内最早一批以乳铁蛋白为核心的母婴营养品牌,纽贝乐实力出圈,率先以“KA4乳铁蛋白调制乳粉”黄金配比进行全新升级。要知道乳铁蛋白是一种分子质量为80kD左右的非血红素铁结合糖蛋白,多存在于哺乳动物及人体的乳汁中,在牛乳的含量中仅为 0.1 g/L【2,这样的珍稀程度让乳铁蛋白有了“奶黄金”的称号。另根据CBNData《报告》显示,含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模,近两年来的复合增长率超过300%,是整体品类的10倍。乳铁蛋白零食化正成为年轻一代的选择【2】。
重塑行业竞争新格局
领跑“乳铁蛋白”新赛道
出生人口数量下滑叠加新冠肺炎疫情影响,让以婴幼儿为主要目标客户的母婴行业经销商都不同程度上感受到了行业的冷,其中市场存量竞争加剧和母婴店关店率提升是主要表现。 想在市场占有一席之地,仅顺应趋势还远远不够,最终核心还是要看产品品质,那么此次全新升级的纽贝乐KA4乳铁蛋白调制乳粉是如何保障品质的呢?
纽贝乐KA4乳铁蛋白调制乳粉特添加食用非活性酵母EpiCor全新升级,2.0版本更强了!乳铁蛋白含量850mg/100g的黄金配比,添加食用非活性酵母EpiCor 1575mg/罐、天然VC之王针叶樱桃粉900mg/罐、天然母体战斗机免疫球蛋白IgG 3150mg/罐、颠覆性添加益生元低聚半乳糖4050mg/罐,营养更全面,为宝宝提供了抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案,再次凭实力领跑“乳铁蛋白”新赛道,为引领超高端市场打下坚固的基石,并为渠道、经销商提供优质的产品选择。此次纽贝乐KA4乳铁蛋白调制乳粉焕新升级发力超高端市场,助力国内母婴营养品渠道重燃市场新活力。
纽贝乐以产品为中心
助力经销商“突围”
纽贝乐每次推出一款产品,均凸显行业“唯一”的稀缺性和精准卡位的前瞻性,从而更早占据市场,如此前推出的第九代分离乳清蛋白粉复合固体饮料,每包含有乳铁蛋白高达100mg。即使随后出现模仿者,纽贝乐又会以更快的迭代速度推出升级产品。而任何产品的创新都并非一座孤岛,背后体现的是产业链与供应链的战略协同。换言之,纽贝乐创新逻辑、成长内核,来自一个系统性、战略级的模式链条。这正是其稀缺、前瞻、创新力的源头所在,也是其能在全国乃至全球范围内脱颖而出,且不断扩张价值空间、成长空间的核心逻辑所在。
纽贝乐全力守护孩子健康
创新升级产品安全追溯体系
2020年疫情爆发后,母婴行业竞争空前加剧。加上新生儿数量下滑,母婴营养品牌集中度迅速提升,终端渠道也经历了大洗牌,为了生存,被迫陷入低价窜货的困境。在这样的时代背景下,纽贝乐作为行业领头羊,在产品包装加入产品溯源查询,消费者只需扫描产品罐底二维码即可以清晰掌握这罐产品的质量检验、销售流向等全方位信息,确保每一罐产品安全可追溯,可以有效消除顾虑,让所有父母买得放心,宝宝喝得安心。
【1】数据来源于《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》
【2】数据来源于CBNData《2021酸奶消费趋势报告》
