据悉,Decision Lab 和越南移动营销协会(MMA)近日发布了 2023 年第一季度报告《The Connected Consumer》,显示 TikTok Shop 所追求的 Shoppertainment 模式已成为不可否认的趋势。
“购物娱乐是本季度的主要增长趋势。随着 TikTok Shop 的兴起,购物和娱乐之间的界限越来越模糊,越南消费者正在寻找更愉快和互动的在线购物体验,”Decision Lab 说。
报告显示,与 2022 年第四季度相比,2023 年第一季度 TikTok Shop 的使用率继续增长,目前达到 25%。因此,自 2022 年第一季度在越南推出以来,该平台的使用率每季度稳步增长 5%。
尽管达到了比 TikTok Shop 高得多的使用率,但 Shopee 和 Lazada 这两个“大”在这个指数中却在下降。
与 2022 年第四季度相比,Shopee 和 Lazada 今年一季度的使用率分别下降了 2% 和 3%,分别为 79% 和 59%。
在知名度方面,报告称,在顶级电子商务平台中,Shopee 在消费者中的知名度不断下降。
2023 年第一季度,52% 的受访者表示 Shopee 是他们最常使用的在线购物应用程序,比上一季度下降了 3%。
具体到每个年龄段的消费群体,从 2022 年第三季度到 2023 年第一季度,Shopee 在 Y 世代和 Z 世代中的受欢迎程度也持续下降。
在上一季度,49% 的 Y 世代受访者和 67% 的 Z 世代受访者表示 Shopee 是他们最常使用的平台,比上一季度下降了 5%。
与此同时,TikTok Shop 的受欢迎程度正在上升,尤其是在 Z 世代中。2023 年第一季度,7% 的 Z 世代调查受访者表示,TikTok Shop 是他们最常使用的购物平台,高于 Tiki 和 Facebook——两者更受 X 世代和 Y 世代欢迎的应用程序。
根据以上数据,Decision Lab 和 MMA 建议品牌应该更多地利用 Shoppertainment 趋势,使用 TikTok Shop 等平台,与有影响力的人和主播合作,创造令人兴奋和真实的数字购物体验。
