中秋节做为我国极为古老的节日,历来都意味着美好的时光,人们往往用月饼来作为维系自己和他人情谊的一个纽带。随着中秋佳节的来临,大街小巷、集市商店到处摆满了各种各样的月饼,各种各样的月饼包装盒也是层出不穷。
月饼包装盒的设计构思是设计的灵魂。在月饼盒等包装的设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。就包装设计而言,他属于一种传统文化的载体,起着传承和传播特色文化的重要作用。所以如何正确的理解传统文化在包装设计中的作用,对于月饼的推销是至关重要的。月饼寓意着家人团团圆圆,寄托了人们对故乡和亲人们的思念之情。所以只有用心去制作,各有特色,消费者才会感觉得到,也会懂得如何去选择。每个月饼礼盒厂家都希望有属于自己的客户粉丝,能得到消费者的喜欢,因为只有得到消费者的信任,才能得到更好的支持,创造出更好的月饼包装盒,才能不断地发展壮大。
月饼包装盒的创作大多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,都是很正常的现象。构思的关键点在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。
表现重点重点是指表现内容的集中点。包装设计在有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去反而什么都没有表现出来。重点的选择主要包括品牌、商品本身和消费对象三个方面。一些有名的商家可以用商标牌号为表现重点;一些具有较突出的某种特色的月饼的包装则可以用产品本身作为重点;一些对消费者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。
表现角度这是确定表现形式后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如果以月饼本身为表现重点,是表现商品的外在形象,还是表现商品的某种内在属性?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。
表现手法就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样,表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现,都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看:任何事物都必须具有自身的特殊性,任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样,要表现一种事物,表现一个对象,就有两种基本手法:一是直接表现该对象的一定特征,另一种是间接地借助于该对象的一定特征,另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现,后者称为间接表现或叫借助表现。
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是包装盒设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面:主体图表与非主体图形如何设计;用照片还是绘画;具象还是抽象;写实还是写意;是否采用一定的工艺形式;面积大小如何等。色彩总的基调如何;各部分色块的色相,硬度如何把握,不同色块相互关系如何,不同色彩有怎样的面积变化等等。
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