1月5日,在北京国家博物馆,中国邮政&中国柒牌联名产品发布会隆重举行,活用中国生肖文化锻造潮流气质的联名产品在农历牛年到来之际应景上线。
现场,中国柒牌顺应市场趋势,挖掘传统文化精髓进行“品牌IP化”的新潮打法吸引广泛关注和热烈讨论,自有原创IP形象“柒先生”敢创敢为的人格赋予获得赞赏,大家一致认可柒牌此举,认为其不仅让企业跳出竞争格局,也具有行业示范效应,在未来“激发无限可能,让传承更出圈”。
2018年起,Z世代正式走入大众视野并逐渐成为消费市场主流,他们思想更新潮,更乐于接受新事物,购买力也更强,对商品的消费从大众趋同走向小众自我。
及时洞察到这种群体消费特征的柒牌意识到,品牌IP化是中国企业在新商业、新传播时代的必经之路,那么,该如何更有效地结合时代特点去打造IP、构建品牌、推动发展?
几经思索,柒牌决定立足中华传统文化深厚根基,原创自有IP形象“柒先生”,以更个性化、人格化、年轻化的品牌形象去触达消费者,提升产品内涵,丰富品牌内核,践行品牌年轻化的战略方向。
先生,源自对中华传统文化的淬炼与传承,是对德才兼备的男士的尊称,是女士对亲密伴侣的爱称。古往今来,先生之名,有优雅、高贵、宽仁、发奋图强之感。
柒牌凝聚品牌40多年的基因沉淀和文化传承,从“中华先生文化”中汲取灵感,又加入了敢创基因,创造了“梦想冒险家”柒先生,以一群携手前进的奋斗者形象,链接消费者的心理认同:柒思思、柒多多、柒乐乐、柒安安、柒闯闯……或梦想飞扬、或坚持如一、或眼锐如鹰、或敏捷如犬、或迅猛如豹、或胆大如熊、或雄心如狮,他们为敢出发,定义不同,挑战无尽可能,成就新时代先生之名。
广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过,人们通过他们所消费的东西而被辨认。随着更个性化、更有自我主张的90后95后甚至00后开始成为消费主流人群,柒牌也渐渐依靠“IP化”道路,提高传播效率,构筑品牌与用户之间的高粘性、强关系,与用户产生精神共鸣。
与此同时,柒牌也深刻意识到,产品作为IP人格化的载体,如果没有品质,再强的人格魅力也难以为继。好产品是连接信任的根本,柒牌坚守匠心,系列服装从细节到整体皆用心打磨,造优穿着体验,潮流表现亦可圈可点。相关人物形象也延伸到店面门头、电商包装盒等,打造统一视觉,立体传达品牌新印象。
从积淀深厚的中华传统中汲取灵感来源,为新潮IP打法注入“文化力量”,柒牌做到了传承和创新的完美融合。敢创有为的“柒家族”让我们看到,柒牌,正在以原创IP形象为着手点,讲述自身的故事,增加与消费者情感交流的频率,用情感打动消费者并获得他们的认同感。
这种借助对生动IP形象的塑造,将抽象的企业与品牌文化具象化、人格化,向消费者展示爱拼敢赢、创新奋进精神特质的做法,势必将不断延伸丰富品牌的内涵与外延,在持续的内容生产中,吸引用户参与,唤起精神共鸣,给予用户情怀和温度,占领消费者的心智资源,实现“破壁出圈”!
